由于投资门槛低，这几年的内衣行业成了大热门，内衣店数年的时间里几倍地增长，遍地开花。然而，随时市场竞争激烈起来，内衣店开了又关的数量也不在少数，有人哭来有人笑。　　张小姐今年25岁，是A市一家企业单位职员。由于平时工作不是很忙，手头上刚好也有点小积蓄，看着原来一起工作过的几个小姐妹投入经商大潮中，小日子过的有声有色，不...

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误区一：名牌就是品牌名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌包括更多的内容，知名度只是其中之一。品牌一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”——“如何在消费者心目中留下烙印？”可见品牌的重心在于“留下烙印”，而非清风吹拂似的让消费者知道品牌名那么简单。从定义上来说，品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包...

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　　在百度中检索“赵本山”，出现相关网页1100多万条，赵本山的许多作品（包括小品和电视局）一直成为了大众关注的焦点，成为了春晚和电视剧中的热点，仔细品位赵本山先生的节目，在哈哈大笑的同时也领会了许多营销思想，笔者认为营销，应该向赵本山学习！一是学习赵本山先生的自我营销，差异化的形象与独特的风格造就了赵本山的知名度与声...

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　　　2006年8月，一个高举“少女健康专家”大旗，名为可娃衣的少女内衣品牌刚一上市，在网络上就引起了关注讨论，信息铺天盖地，可娃衣品牌迅速窜红“少女内衣”市场。一直以来，少女内衣游离于成人内衣的边缘，没有具体市场定位。可娃衣品牌用“最适合发育期少女的健康内衣”的营销理念，打开少女心扉，快速成为少女和少女母亲的追宠。在...

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（这是本人今年度的工作设想，除去了公司机密的部分，理论的东西与大家共享，希望得到大家的批评指导）　　　推广工作作为一个公司营销工作的重点，并且担负着成熟品类如何继续拉大与竞品差距、发展中品类怎样逐渐发展成为企业的支柱型产品、新上市产品能否存活并且有所发展等诸多使命，从传统意义上讲，我们认为推广就是一种秀，一种锦上添花，...

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策略一：激发男性的爱美之心。由于传统观念对男性角色的定位，开发男性内衣市场一直处于尴尬的局面。　　中国传统对男性的评判标准重“才”而轻“貌”。这便是性别身份所带来的社会角色定位。性别身份是男性消费者自我概念中的一个重要组成部分。它不仅指身体上的状态也指精神上的。人们通常会遵从文化对于某一性别该怎么做、怎样做的期望。不同...

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　　被称为人体“第二肌肤”的内衣，在中国作为一个相对独立的产业只是近十几年的事情，而其成长速度却让所有人惊讶。　如今，中国内衣产业已形成海内外品牌争锋、高中低档产品各自称雄的局面，厂商如雨后春笋，消费市场如火如荼，流通渠道百花齐放，在短短十几年时间内形成基本完整、基本成熟的产业和市场体系。渠道不规范导致“三”败俱伤　　...

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有20多年内衣生产的潮汕地区，先后涌现出了曼妮芬、奥丝蓝黛、韩姿娜、雪妮芳、霞黛芳、汾芳王、万康、彩婷、鸿姿情、姣莹等品牌，这些品牌在大浪淘沙的市场竞争中已取得了相当成功。但相对于拥有中国最大的文胸生产基地之称的潮汕内衣产业来说，潮汕的内衣品牌还是显得太少。如何重新争夺市场的话语权，还有待于内衣潮企抛开旧观念，对品牌进...

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经营内衣的最大好处是每个人都需要，相对其他服饰，消费周期相对较短，能够形成连续消费，市场容量处于动态的扩张之中，这才是该市场最迷人的地方，这也是为什么饮料、牛奶、方便面等快速消费品行业一直是商家角逐的主战场的原因，其中值得重视的是情趣内衣正率先向快速消费品过渡。去年也就是06年国内一些情趣内衣厂家开发了大批量的造型似玫...

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当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年，直到200多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代...

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H.O.T.五位成员自组合解散后都在各自的领域大展拳脚，并且都取得了相当不错的成绩。而之前一直人气颇高的帅哥--TonyAN，则将更多的精力放在了下海经商上，不显山不露水的Tony经商才能让人不能小觑。日前，由他经营的某女性服装品牌又正式开业，不少圈内好友也前来捧场，在现场我们独家对话了成熟有型的Tony，为关注Ton...

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在淘宝网，她代表着一个传奇，一个从优秀警官到成功的拓展了连锁店，开创自己品牌的传奇，她一年的发展达到了人家十年的发展水平；她也是网络英雄，成为许多淘宝人崇拜的对象，甚至她已经成为很多新的淘宝加盟者的偶像；她有百折不挠的精神，被厂家断过货，被顾客盗走了钱财，被业务卷包了所有存货，被竞争者恶意举报80多次，但所有的这些都没...

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初次认识杨长法，是在今年的2月份。　　当时浪莎董事会刚刚决定加大内衣投资力度，重新布局浪莎内衣市场网络，杨长法闻讯而来，由此可见，杨长法对市场机会敏锐的把握力。　　杨长法首先与内衣部陈强进行了面谈，并参观了工厂，随后拜访了翁荣弟总裁，3个小时后，杨长法便获得翁荣弟的批准，第一个获得浪莎内衣河南省的总代理权，这在浪莎集团...

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中国内衣这些年发展十分迅猛，每年都以20%的高速度增长，去年全国的销售额超过1000亿元。我对中国内衣市场的研究与内衣品牌的经营有5年多的时间，最近我发现，两大怪现象正在影响着中国内衣业的快速健康发展。　　第一大怪现象是，为什么保暖内衣品牌年年换客户，而经销商却是年年找品牌？　　内衣生产的技术门槛并不是很高，厂家进入这...

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从一百多年前，法国嘉杜娜女士改良了女性穿著的第一件胸罩开始，内衣从此成为女性最亲密的宠爱.今天，走进各大商场以女性为消费主体的内衣专售区，各种颜色、款式、品种、价格等不同的内衣产品就会映入人们的眼帘，众多的品牌使得女性消费者有了更多的选择机会。内衣行业在海外已经蓬勃发展了几十年，而它在中国一直是个隐秘、难登大雅之堂的话...

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模仿抄袭-内衣企业不能承受之痛模仿抄袭一直是贯穿中国内衣行业一条主线。这是内衣行业永远的痛，它像毒蛇，像毒药，一直在侵害着内衣行业的健康发展，同时也侵蚀者每一个内衣人的心灵……一、关于内衣行业模仿抄袭的现象描述及危害性。深信每一个内衣行业人士都有同感那就是如今的产品同质化现象已经达到了空前“繁荣”的时候，也正是因为产品...

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自由是枷锁中最粗的那条有三家公司，第一家公司的管理制定是：早上8点上班，实行打卡制，迟到早退扣50元，统一着装，带胸卡，每年组织搞一次旅游、两次聚会、三次联欢、四次体育比赛，每个员工都要提四项合理化建议。第二家公司的管理制度是：9点上班但不考勤，每人一个办公室，办公室可以根据自己的爱好布置，走廊的白墙上信手涂鸦也无人制...

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当企业发展到一定规模后，在与经销商的合作过程中，传统利益型驱动模式，变成了阻碍公司发展的绊脚石。特别是想在未来内衣市场竞争中走得更远的企业，很想由原先的传统运营模式往品牌化的路子上走，期望厂商之间形成真正意义上的价值联盟体系。于是很多内衣企业想了很多办法，制定各种调动经销商积极性的政策和措施，可结果下来，品牌还是没有新...

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浙江怡婷针织有限公司董事长骆华林是义乌最早涉足无缝内衣生产的人之一，也是义乌无缝内衣生产企业中请明星代言的第一人。去年6月，骆华林花巨资邀请范冰冰作为该公司内衣品牌“怡婷”的代言人。骆华林曾预言：明年这个时候，肯定会有更多的无缝内衣生产企业也请明星代言。骆华林的预言已成现实。　　女明星李冰冰正式成为义乌无缝内衣品牌“欧...

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被称为人体“第二肌肤”的内衣，在中国作为一个相对独立的产业只是近十几年的事情，而其成长速度却让所有人惊讶。　　如今，中国内衣产业已形成海内外品牌争锋、高中低档产品各自称雄的局面，厂商如雨后春笋，消费市场如火如荼，流通渠道百花齐放，在短短十几年时间内形成基本完整、基本成熟的产业和市场体系。渠道不规范导致“三”败俱伤　　市...

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内衣专卖店，在近两年来发展速度特别的快，主要有几个原因：一是因为生活水平的提高，女性对内衣有了越来越多的要求；二来不断增长的市场需要，使得专卖店成为一种有效的、必要的销售渠道；三是因为一些内衣品牌的价格更适合走专卖店销售这种模式；四是因为开一个专卖店的门槛不高，资金压力也不大，竞争又远没有成衣外套那么激烈，因而吸引了越...

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佛山内衣业近年来闻名遐迩，企业和老板主要集中在盐步。盐步内衣产量在全国不算最大，但盐步算得上是中国现代内衣业的发源地——国内第一家出口内衣的企业出自盐步，国内第一届内衣模特大赛、第一届内衣博览会都在盐步举办，中国服装协会也将内衣专业委员会设在盐步。　　盐步为何会冒出这么多内衣企业老板？今天内衣行业赚钱的机会还有多大？近...

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品牌成功靠什么？人们常常是从自己的立场去下结论，依靠自己的点滴经验去判断。也许由于太忙，也许是太多聪明，对品牌的系统与本质，大都缺乏深入严谨的思考。一招鲜吃遍天的时代已经过去了，成功，长久的成功需要系统的支持与保障。品牌的成功要靠科学的规划、系统的整合、制度的管理和资源的合理配置。其实只有把这些成功的要素有机链接起来，...

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自然界的终极真理知识——道学哲学不是科学研究也不是逻辑论证得出来的成果，那只不过是“验算”的手段和为了帮助世人的理解而做的为学术而学术的工作而已。终极真理的获得不是脑力更不是体力劳动的成果，而是休闲的副产品——这也尤其是亚里士多德之前古代西方哲学家们的共识。因此，真正的道学研究者的工作是享受的，即使他得不到任何报酬与俸...

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你的品牌受到性骚扰？市场如战场，胜者为王，这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。但是，能够角逐市场浪潮的应该属于品牌企业的大餐。那么，一些企业为了获得自身品牌利益，有时会仿效知名品牌的特性、个性，进行自身品牌的传递。首先本文要声明的是：这里的品牌性骚扰，是指仿冒、仿效知名品牌的特性、个性特征，而这里的知名品牌是指获得商...

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随着内衣行业竞争态势的加剧，作为厂商，正面临着市场营运成本越来越高的压力。传统的销售渠道，如商超、专卖店等，或者因为进场费用高昂，或者因为端终难以维护，正在丧失其优势。在这样一种情况之下，许多厂家都在寻找一种新的销售渠道，来使企业获得绝对的竞争优势。在这种情形下，终端巨头国美与苏宁的运作模式，给内衣企业许多启迪。在这几...

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家居服产业在中国经过10多年的发展，已逐渐形成了家居服产业群体，广东、浙江、山东等省都有比较集中的家居服生产基地。其中产业链最完整、产业规模最大的要数广东省汕头市。随着经济和消费的发展，更多的家居服加工产业集群和流通产业集群将陆续出现。日前，中国纺织品商业协会副会长、家居服专业委员会会长彭桂福接受记者采访时，介绍了我国...

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三年一个小周期、十年一个大轮回，中国内衣行业将在变革之中迎来真实的回归……内衣，作为人体的贴身服饰，伴随中国市场经济的崛起飞跃发展，短短十余年间，逐步形成了基本完善而成熟的产业和市场体系，成为中国服装行业最具有潜力的产业之一。在2006年的中国零售市场调研报告中，内衣以16.7%的速度跃居服装行业增长前三位，无论是常规...

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7月1日出口退税率大调整传言中，纺织品和服装仍位居高列。据中国证券报报道，有知情人士透露：政府相关部门拟将纺织品的出口退税率由11％降至9％，将服装的出口退税率由13％降至9％，化纤长丝类产品的出口退税率由9％降至5％。“这次纺织品和服装出口退税率双双下调至9％的可能性很大，政府打算加大力度，把出口退税率一步降到位。”...

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用智慧开创自己的内衣王国　　题记：杨灵，硕士学历，原先从事IT业，后转移到内衣行业来，是内衣行业内少见的高学历者。她运用自己的智慧，在内衣行业里独辟蹊径，通过独具一格的管理模式，开创了自己的内衣王国，引无数同行们竞相折服。采访杨灵真的不是一件容易的事情，因为她每天总是安排得满满的，乐此不疲地忙于工作。她答应了采访很久，...

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